娱乐新闻

钟新闻播音稿件20182018娱乐圈5月2018年香港重大新

时间:2018-11-25  编辑:

  今年夏天,微博话题榜、朋友圈几乎被热播网剧《延禧攻略》霸屏。爱奇艺平台总播放量就已经已达45亿,单日播放量最高3。6亿,凭一剧之力领跑全网并登上微博热搜榜133次,TOP114次。《延禧》的爆红固然有着该剧本身素质支撑,然而事实上,更离不开爱奇艺在开播前后进行的各类营销造势,成功让该剧成为全民热议的话题之一。鹿豹座平台下面就来具体介绍下该剧火爆背后,爱奇艺的各类娱乐营销情况。

  在开播前借势“药神谭卓”的热度、首次出演清宫剧、“高贵妃”和药神人设的反差感等,通过爱奇艺电影票、猫眼、时光网、豆瓣电影等论坛渠道,将药神观影团转化为延禧观光团做了充足的“热身准备”;开播后不管是女主一反常态的“黑莲花”人设,还是与其他清宫IP结合盘点各人物关系的“前世今生”,传统媒体都会在新媒体发布前的2-3天分渠道先行铺陈。剧中“傅璎”、“利落”、“令后”等cp线的话题,更是早在开播当周就已预埋,都安排上了。

  即使没有看过延禧剧的人,也一定知道“yxgl”、“黑莲花”、“白月光”、“毒舌杠精”或被以下几张表情包刷过屏!

  通过整部剧的第一个热搜词“yxgl”就可以看出,营销团队对于“饭圈”的重视和“野心”。“饭圈”做为自来水圈层的流量担当,是延禧营销团队最优先笼络的群体,通过微博、兔区、八组、超级星饭团、喂饭、lofter等垂直渠道,华社 区别古剑奇谭ol日刊卖主演人设;将后宫一众妃嫔类比为清宫最强粉丝后援会,“粉头”明玉、亲妈粉纯妃、女友粉“尔晴”、“傅璎CP”、“饭圈毒瘤”、“璎珞是皇后唯饭”等众多粉向日常帮助每一个追星女孩都找到自己熟悉的饭圈属性定位,是该剧能在饭圈迅速扩散的重要原因之一。

  饭圈用户的聚拢使得开播首周主演们的粉丝群便开始活跃起来,许凯做为新人演员个人粉丝也即将突破“万粉”;豆瓣“延禧攻略小组”应运而生,以每日千余人的速度扩张着,粉丝开始接手延禧的梗料制造工作,单帖几百层楼的互动讨论比比皆是,还被微博大V争相搬运,数次登上微博热搜榜。

  从接到延禧项目时,爱奇艺的内容营销团队就开始梳理清宫历史,对包含文言文在内的历史文献和剧情本身做了大量的对比和考据。片方的制作团队更是在筹备期,就花了5个月的时间探访江浙一带做传统手工艺的民间艺人,这些都使得延禧无论从内容还是营销上,都能经得起历史粉的推敲和拷问。

  通过娱乐化的营销方式将乾隆、富察皇后、令妃等历史人物带回大众视野,“带队偷听的乾小四”、“富察皇后是乾隆一生的白月光”、“帝后cp是真爱”等内容不仅掀起全民追剧的狂潮,也带动了历史的普及。乾隆四万首诗作中百余首精品皆为祭奠富察所作;耄耋之年仍亲至富察坟前,“不愿长命百岁,想早点下去陪你”……甚至《百家讲坛》中讲述乾隆与富察的节目片段都引发疯狂的二次传播。

  这股历史热潮也吸引到@博物杂志@故宫淘宝@国家宝藏等权威KOL的盖章,眼尖的网友get到龙袍上的萌“龙”,历史考据粉更是亲自下场应援,讲解关于龙袍的真相,至此乾隆、富察等历史人物一跃成为新晋流量担当。

  制作的用心和精良使得“延禧仿妆”、“延禧莫兰迪色调”被美学用户推崇,“绛唇妆”、“一耳三钳”、“手串材质及身份体现”、“后宫官服美学”等通过小红书、美妆达人KOL的精准覆盖,使得延禧式fashion成为全球时下最in最流行的icon。截至目前,延禧已成功发行至亚洲、北美、南美、欧洲、非洲、澳洲等全球六大州,覆盖70多个国家和地区,外国人也加入追剧大军,未来就不用依靠翻译器看的这么辛苦了。

  充分的准备工作及井然有序的传播节奏,为延禧的内容输出提供了全包围式的用户路径触达,无论你打开的是什么软件,娱乐新闻都能看到“延禧”的身影。截至目前,论坛帖子收录量达16万篇;7日微信公众号累计6907篇;被爱奇艺内容营销团队内部戏称为“血书”。

  除此之外,如何通过弹幕对话题进行预埋,这也是营销团队从筹备期就开始下的一盘大棋。不少网友表示,“这届延禧的弹幕有毒”、“没有弹幕我们好像看的不是同一个延禧”,也正因如此,弹幕反向输出了无数自发酵话题热点,使得“延禧攻略弹幕”这一关键词在开播2周内多次登上微博热搜榜。弹幕互动帮助网友进行“局外人”到“剧内人”的身份转换,也只有这样,才能收割一波又一波、可再生、纯天然的“自来水”。

  热剧很多,爆款却没有几个。正如鹿豹座平台开头说说,除去该剧本书的质量,爱奇艺在多渠道进行的各类营销也发挥着重要的作用。不论是前期造势,还在在热播时制造各类热议话题,都显示出爱奇艺在营销上的独到手法。

分享到

#Copyright © ♠289♠ 版权所有